亲子游消费需求呈多元化品质化趋势

作者:陈晓发表于 2021-06-30

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同程旅行发布《中国居民家庭亲子游消费报告2021》显示：

如今，亲子游越来越受欢迎。今天是“六一”国际儿童节，亲子游再次受到社会关注。近日，同程旅行发布的《中国居民家庭亲子游消费报告2021》（以下简称《报告》）显示，随着“80后”“90后”父母成为消费主力，亲子游市场呈现出明显的多元化、品质化趋势。

暑假为全年亲子游旺季

《报告》认为，疫情对于2020年的亲子旅行产生了一定的影响，主要表现在长途出行比例的相对下降。疫情期间，各地对于在校中小学生的跨省、跨市出行均做出了不同程度的限制措施，加上家长群体对于旅途健康安全的担忧，亲子长途旅行需求相对下降。

《报告》数据显示，过去一年周边亲子游市场占比有显著提升，周边亲子休闲类消费出现了较大幅度反弹，非一线城市的出游人次甚至超过了疫情前同期水平。受疫情影响，2020年一季度周边亲子游客流量大幅减少，但从二季度开始即进入了强劲复苏轨道，在8月和10月两个月份均出现了明显的客流波峰。尽管有疫情的影响，但是2020年度的暑期亲子游市场依然表现出了显著的旺季特征，主要旅游产品呈现出量价齐升的总体态势。

亲子文旅消费动物园最受欢迎

《报告》显示，居民家庭亲子文旅消费的热门主题随着季节交替会有一些结构上的变化，其中季节性较强的主要以水上乐园/水世界为代表，需求旺季主要是暑期（7月和8月），海洋馆则在暑期处于需求相对高位，而动物园则几乎是四季皆宜的亲子出游主题，大型野生动物园在疫情期间尤其受欢迎。值得关注的是，博物馆/科技馆的需求在疫情形势稳定后呈现坚定向上趋势，这一主题高度契合亲子游消费者对于“开阔视野”与趣味性的诉求。森林公园及各类综合性公园在疫情期间的需求占比显著高于其他主题。

在具体出游时间方面，周末（周六及周日两天）是亲子文旅消费较为集中的时段，在一周客流量中的合并占比达到了40.5%。疫情以来，周末周边休闲度假成为居民家庭亲子出游的主要形式。

“80后”“90后”父母更注重旅游品质

随着主力消费人群的世代更替，“80后”“90”后在消费理念方面更加新潮且更重视品质，从而带动亲子游市场向多元化和品质化方向发展。《报告》显示，除了常规酒店的家庭房、儿童房外，木屋、房车露营、帐篷露营、树屋等非标准住宿也正在成为亲子住宿的热门选择。在住宿花费方面，亲子游住宿人均花费较整体水平平均要高出20%以上，价格敏感度明显低于其他细分人群。

（陈晓）

（责任编辑：刘亚敏）

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