在今年，“复苏”成为中国旅游市场的关键词。中国旅游研究院最新报告分析，2021年居民出游意愿将保持在85％以上，旅游市场复苏步伐势必更快，预计今年国内旅游人数、国内旅游收入分别比上年增长42％和48％。

　　在“旅游复兴V计划”迎来一周年之际，携程近日宣布将升级该计划为“旅游复兴2.0”，在复苏基金投入方面有望翻倍，在全球旅游有望复苏之年带领行业重回增长通道。

　　有望“五一”恢复至同期水平

　　从携程集团掌握的情况来看，在国内旅行市场方面，春节假期后，国内酒店和机票预订快速反弹。在国内疫情得到有效控制以及疫苗推广有序推进下，国内旅游市场将在2021年回到增长轨道。

　　携程集团副总裁、政府合作和线下市场业务CEO王韦发现，今年春季前国内疫情出现波动，虽说一定程度上影响了交易量，但退订的出游订单多数转化为本地游和周边游消费，对国内旅游行业来说影响并不大。随着清明踏青游、“五一”游即将到来，旅游消费将得到进一步释放，国内游有望在“五一”恢复历史同期水平。

　　“疫情加速了国内游业态向休闲度假游、高品质方向发展。”他认为，“高质量”和“品质化”已经成为旅游市场的重要发展趋势，疫情的出现增强了这种趋势的不可逆性，并将为国内旅游市场创造新机遇。

　　具体来说，以跟团游市场为例，自跨省游放开后，2020年7月至12月，平台私家团供应商数量增加50％，超过2000家供应商通过携程为用户提供约6万条私家团产品，覆盖国内200多个旅游目的地，私家团产品数量增涨400％以上。截至今年2月28日，报名3月份私家团出行的人次，与2019年同期相比增长120％。

　　预计带动5000万人次参与红色游

　　据介绍，在国内以及全球旅游市场复苏向好的背景下，“旅游复兴2.0”计划的一个重点是联动目的地和合作伙伴在助力乡村振兴、推广红色旅游、入境旅游等方面加大投入。

　　乡村旅游方面，携程将推出乡村振兴5年行动，计划通过5大乡村旅游赋能措施，全面推进乡村振兴战略，以实际行动助力产业发展。具体包括10个重点网红村落孵化、100条精品乡村旅游路线打造、1000名乡村旅游人才培养、10000篇乡村旅游内容创作、10亿乡村旅游基础设施基金等。

　　红色旅游方面，携程将推出“百年献礼之旅”项目。该项目包括上线红色旅游频道、打造红色旅游文化节和红色旅游直播月、推出红色旅游定制线路和金牌领队计划，全年预计带动5000万人次参与红色旅游。

　　入出境旅游市场有望下半年有序启动

　　文化和旅游部数据显示，出入境及国内旅游市场的核心数据指标在去年全年均呈现两位数的下降。

　　中国旅游研究院报告称，在新冠疫苗普及较为顺利、疫苗有效性相对乐观的情况下，入出境旅游市场有望在下半年有序启动，全年恢复至疫前的3成左右，其中接待入境游客同比增超五成；实现国际旅游收入同比增长超六成五；中国公民出境旅游人数可望同比增长达七成。

　　入境旅游方面，携程将整合线上线下营销资源，针对在华外国人，通过入境游推介会、目的地优惠旅游产品发布、入境旅游产品发布、海外营销矩阵等多元化方式向世界讲好目的地故事。王韦预测，预计从第三季度起，港澳地区和商务旅游两个市场将会有可预期的复苏。（潘福达）