在抖音直播间里，两位身着汉服的仕女袅袅婷婷地从画中走来，直播镜头追随着她们的倩影，在贾平凹先生的文学著作和书画作品前驻足流连......如今，陕西各大博物馆、艺术馆通过丰富的内容展示，使线上观展逐渐常态化，为民众提供更多与文化艺术亲密接触的互动体验。

　　线上展览微课 方兴未艾

　　“春雨惊春清谷天，夏满芒夏暑相连，秋处露秋寒霜降，冬雪雪冬小大寒。”独具美感的二十四节气文化，在“互联网+”的推广模式下，为以汉文化为主题的汉景帝阳陵博物院圈了一波年轻粉丝。“去年我们博物院邀请专业人士绘制节气漫画，内容涉及节气气候特点、节气风俗习惯，节气文化，相关文物以及节气互动游戏，并在官方微信开通了‘汉阳陵与二十四节气’微课堂，向受众普及传统文化和博物馆文化。”汉景帝阳陵博物院社会教育部主任程艳妮介绍，微课堂妙趣横生的内容，深入浅出的解读，丰富多彩的互动，不仅为官方微信吸纳了新粉丝，也极大地提升了博物馆的宣传影响力。

　　与汉景帝阳陵博物院主要展示传统文化不同，总部设在深圳华侨城的OCAT西安馆致力于推介中国当代艺术。值得一提的是， 当疫情中断OCAT西安馆的线下展览活动后，艺术馆推出了“带你线上看展览”系列和“艺术家都在做什么？”等45期线上项目，将当代艺术作品和艺术家的观点、创作理念立体地呈现给观众，浏览量达28万次以上。“通过‘艺术家在做什么？’系列，观众可以看到艺术家们和摄影师们所进行的创作。”OCAT西安馆馆长凯伦·史密斯说。

　　西安曲江艺术博物馆是国内唯一用历代壁画反映中国古代绘画通史的艺术博物馆。其“云看展”专题系列、“华夏课堂”云公益系列讲座、“云讲国宝”等主题多样的线上直播活动，吸引了不同年龄段的观众在线观看。“在疫情防控常态化下，我们加强利用互联网弥补线下活动的缺口，争取采用更多样化的科技手段帮助观众欣赏展品。一是增加线上展览或直播，二是拍摄展览短视频，三是增加官方网站的信息量，不断推出观众喜闻乐见的展览内容。”西安曲江艺术博物馆副馆长林少萍说。

　　网红IP助阵 相得益彰

　　网红IP的加入，吸引了更多年轻观众走进“线上博物馆”。比如在西安临潼贾平凹文化艺术馆的展厅里，“不倒翁小姐姐”冯佳晨梳着传统发髻，身着一袭蓝色汉服，仿佛从画中走出的古代仕女，和她结伴而行的还有身着红色汉服的“石榴小姐姐”，两位小姐姐一同看展，一同体验茶艺、书法，一同对弈......春节前夕，由“不倒翁小姐姐”主播的“博物馆奇妙夜”线上系列直播活动办得有声有色，先后有近十万观众为这场系列直播点赞。从西安中国书法艺术专题博物馆，到大明宫丹凤门遗址博物馆、西安唐皇城墙含光门遗址博物馆、大唐不夜城中国年文化馆……“不倒翁小姐姐”通过视频直播的形式，带领大家一起走进“云上博物馆”听故事、开眼界、长知识。“云展览+直播”、多媒体互动等新方式让博物馆的传播渠道更加顺畅多样。

　　博物馆讲解员的直播更加精彩。比如西安碑林博物馆讲解员白雪松的直播，深入浅出又风趣幽默的讲解，让博物馆文物重新焕发生机，也满足了大批文物爱好者的需求。白雪松以单口相声的水准把枯燥的碑石、墓志、石刻造像都讲“活”了：“我给李旦取名六味‘帝’黄丸，家里六位皇帝，而他本人也是妈妈武则天的贴心小秘书，他之所以没死是因为字写得好……” 他直播中的带货产品《鸳鸯志》《兰亭序》拓片书法也看起来“很香”，不输于大咖级别带货网红的直播规模，白雪松本人成为“顶流”文博讲解员。

　　此外，原本就具有影响力的博物馆，甫一上线就成了“硬核网红”。比如秦始皇帝陵博物院（以下简称“秦陵博物院”）的“探秘兵马俑一号坑秦国军队”“兵马俑出土兵器首次展示”“兵马俑绿面俑首次直播”三个直播活动共吸引7102万人次围观，这种传播量级，也只有把文物搬到线上才能实现。

　　“互联网+博物馆”亟待提升内涵

　　秦陵博物院副院长田静介绍，今年，秦陵博物院将进一步发挥新媒体与线上传播优势，让“互联网+博物馆”更加贴合人们的生活和文化需求，让博物院所具有的文物资源、文化优势成为社会发展的积极力量。

　　陕西省社会科学院专家王晓勇认为，线上云游博物馆打破了时间和空间的壁垒，同时，科技的优势帮助博物馆展陈方式更新迭代。但相比线上展览，线下参观更贴近观众，更能够拉进游客与文物、与艺术品之间的距离，这种“晕轮效应”更容易带给人情感上的共鸣。因此，博物馆、艺术馆的数字化和线上展览，除了展示酷炫的技术，带领观众隔屏浏览外，增强对历史、文化、艺术、哲学体系的搭建和对公众进行专业性和结构性引导，显得格外重要。

　　陕西文博资源优势明显，博物馆如何将陈列信息、数据转化为一种知识的获得与情感的共鸣，进而形成一种有价值的文化传播？西安碑林博物馆副馆长张云认为，博物馆承担着重要的教育功能，博物馆的网络化也应当重视意识形态领域的建设，为年轻观众提供兼具“思想性、科学性、艺术性、针对性、知识性”的高质量内容。

　　王晓勇建议，鼓励更多包括大学教授、权威专家在内的知识精英参与到文博机构的线上展览中来，使线上展览的内容更有内涵和深度，为观众创造一种学习导向的娱乐体验，带来更深层次的思考。