是谁创造了圣诞老人？

作者:网络发表于 2015-12-18

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　　大伙儿了解“圣诞老人”的故事吗？知道“圣诞老人”是谁创造出来的吗？

　　告诉你们吧，圣诞老人最初来自北欧的格陵兰，后来又坐着雪橇搬家去了北美的阿拉斯加……不不不，这好像都已经是后来的事情了，最早的圣诞老人传说来自于古希腊，这一点是可以肯定的。当然，拜占庭帝国时代（现在土耳其境内），包括前基督教时代的德国，好像也都有过各式各样关于圣诞老人的传说，有的说圣诞老人是个独眼的大烟鬼，所以喜欢躲在烟囱里美滋滋的享受烟熏，也有的说圣诞老人是个穿着破衣烂衫的好心老头儿，省下钱来专门买糖果、点心和玩具送给乖小孩们…… 反正，不管各地的传说如何不同，圣诞老人都是在圣诞夜里趁你熟睡的时候从烟囱里爬下来给你送来惊喜大礼包的好心人，收到圣诞老人的礼物是每个孩子从小就希望成真的故事。

　　不过，圣诞老人到底长什么模样啊？他真的就是那个白眉毛、白胡子、穿着大红袍的胖老头儿吗？呵呵，这很难说，反正历史传说中描述的圣诞老人模样，和今天我们所看到的这个和蔼可亲的红衣白颜老头儿判若两人，不信大家请看：

　　上世纪30年代，有一个品牌开始盯上了圣诞老人，它的品牌创意人员深挖了2000多年来圣诞老人身上所沉淀的文化传统和宗教影响，巧妙地借势宣传，而让一个大众消费品牌渗透到了现代商业社会里的每一个角落，这个案例也许可以称之为“文化创意产业”里的先驱，这个品牌就是“可口可乐”。

　　八十多年来，可口可乐年复一年的用圣诞老人来做“形象代言广告”，一时间，广告铺天盖地、无处不在，久而久之在全世界每一个人的脑海里潜移默化地改变了对圣诞老人的想象，于是，圣诞老人脱胎换骨统一了形象，变成了一个白眉毛、白胡子、穿着大红袍子笑容可掬的胖老头儿！

　　红白相间的圣诞节标志性色彩，和可口可乐红白相间的Logo遥相呼应，这里面暗示着可口可乐品牌的弥天“大阴谋”：在可口可乐和圣诞老人之间打上一个等号，让可口可乐成为圣诞老人的影子，让可口可乐在每年圣诞节过年期间大卖特卖。为了实现这个“idea”，可口可乐从孩子身上做起，从每家每户做起，坚持不懈的花了80年时间，投入了不计其数的钞票，可谓费尽心机，沉浮幽深啊……今天，当你闭上眼睛，想想红衣白颜的圣诞老人、再想想红白相间的可口可乐饮料罐，有谁不能觉察出这二者之间微妙而必然的联系吗？可口可乐造就了我们今天看到的这个圣诞老人的可爱形象。

（责任编辑：王翔）

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